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北京冬奥组委携手安踏,发布2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装

来源:21世纪商业评论 2020-07-28

7月27日晚,北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装在上海外滩正式发布。北京冬奥组委相关部门负责人,北京2022年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬,安踏集团相关领导以及张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤等文体界嘉宾莅临发布会现场,共同见证冬奥特许商品国旗款运动服装的首次亮相。同时,北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣通过视频致辞,祝贺北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的上市。

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韩子荣在致辞中表示,北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动,对于展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神,具有重大而深远的意义。特许经营计划承担弘扬奥林匹克精神和中华体育精神,传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念,宣传冬奥赛事的使命。此次发布的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装,其目的在于传播奥林匹克精神,激发民众关心、支持、参与冬奥的热情,激励百姓参与全民健身,创造健康、幸福、美好的生活。

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“三亿人上冰雪”的载体

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示,自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来,安踏凭借强大的资源整合能力、领先的科研实力,一直致力于为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务,积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。能够承担北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作,安踏人深感自豪,并由衷希望这一系列的产品可以让冬奥特许商品国旗款运动服装走入生活,成为人们的自信符号。

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在发布会现场,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东与安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠共同启动按钮,北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装正式亮相,服装大秀也正式开启。随着郎朗现场弹奏的《我爱你中国》,金大川、林湘湘,关晓彤等先后登台,围绕“运动”“中国”“未来、年轻、活力”三大主题,生动演绎了国旗款运动服装的风采,也展现出中国青年生而不息、积极向上的精神面貌。

为了让更多人能够“零距离”感受到首次亮相的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装,此次发布会采用了全程直播的形式。此外,安踏联合天猫超级品牌日、直播达人李佳琦等,为消费者带来了“即秀即买”的全新体验。

北京冬奥组委将陆续推出更多能够体现中国元素、时代特征的特许商品,宣传冬奥会,展现国家形象,增强民众自豪感,实现经济效益与社会效益的双丰收。

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安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示,此次开放国旗款的合作权益,与2022年北京冬奥会的特殊意义有关,关乎“三亿人上冰雪”的梦想,落实梦想需要载体,不仅仅是传播的载体,需要一个消费者能够去碰到、去感受到的载体。安踏的产品就是一个载体,服装商品是一个载体,运动场是一个载体,雪场是一个载体,国旗款合作就是在这样的背景下开放的权利。

来之不易的“国旗款”

安踏此次国旗款的发布来之不易。《国旗法》规定,任何带有国旗的商品是不能进行销售的,因此国旗本身不存在IP之说,安踏能够有该权益主要因为安踏作为北京冬奥组委正式合作伙伴,通过官方渠道,到2022年2月底之前可以使用北京冬奥组委组合商标。

“这次北京冬奥组委通过国家相关部门拿到的重要权益就是国旗和冬奥组委的会标,放在一起可以作为特殊的北京冬奥产品进行销售。安踏作为中国奥委会和北京冬奥组委从2009年开始到今天为止接近11年的合作伙伴,也是北京冬奥组委第一批战略合作伙伴,非常荣幸能够拿到这个权益。”郑捷表示,这组国旗商品由于是冬奥组委授权,其实是在北京冬奥组委的指导下产生的,每一款、每一件产品都需要得到北京冬奥组委的批准。安踏希望通过这样一个机会让更多消费者了解北京冬奥会,同时也对冬季产品、冬季运动有更好的理解,和安踏以往IP合作性质完全不同。

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这次国旗款商品分成四大系列,“国旗经典”系列、“国家队装备”系列,还有通过国旗上的五星做延展,叫“星”系列,另外是生而不息相关的一组运动文化系列。

在这组产品中,安踏即保持了国旗的严肃性、庄重感,又考虑到了年轻人的元素。

“我们既有国旗专业产品,特别是国家的训练装备呈现给我们消费者,也有文化类产品,特别是针对现在Z世代的青年人,对文化、对自己生活态度的向往,我们有很好的运动元素进行有效结合。整个产品线较以往更丰富。”

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安踏希望可以通过此次史无前例的国旗款产品,为消费者带来一次生动的爱国教育,激励大家的国家自信,并将安踏从知名的品牌成为致爱的品牌,从消费者买得起的品牌成为想要买的品牌,这是安踏始终在走的品牌之路。

从2009年成为中国奥委会的合作伙伴,到今天11年的时间了,安踏跟中国奥委会建立了非常深厚的战略合作,将与中国体育一路走下去。

郑捷强调,“这一次安踏跟北京冬奥组委的合作到2024年,接下来还有三个奥运会,包括2020年东京奥运会,2022年北京冬奥,2024年巴黎奥运会。对我们来说,这三届奥运会是非常重要的舞台,让我们能够支持国家最顶尖的运动员,我们也希望他们能够在品牌上很好的体现中国形象。”


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