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微软收购TikTok,可能是烧高香了

邱月烨 来源:21世纪商业评论 2020-08-05
微软接手,是各方利益最大化的选择,也是自身业务的迫切需要。

微软收购TikTok,可能是烧高香了

TikTok的买家,为什么是微软?

对于TikTok这个百年难得一遇的标的,微软位列第一收购顺位。这个曾经的PC王者显得身不由己,收购曾在一天之内被推翻后又肯定,面对太多不可控因素。

按照特朗普8月3日的最新表态,他不反对微软或其他美国公司收购TikTok,如果TikTok不能在9月15日前完成出售,将在美国遭到封禁。

微软收购TikTok,可能是烧高香了来源:视频截图

特朗普表示,他与微软CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)“进行了很好的通话”,他不介意微软,或是其他“安全的”、“非常美国的公司”购买TikTok,还称购买全部股权比只买30%容易。

"如果微软或别家公司购买了它,事情会变得有趣。”特朗普这样说。言下之意,特朗普并不在意哪家美国公司收购tiktok。但对TikTok及其母公司字节跳动来说,微软接手,可能是这个糟糕局面中不算坏的那个。

对微软来说,也是如此。

各方争斗,微软捡漏

TikTok在美国的命运,重写于7月初。

美国国务卿蓬佩奥在一次采访中表示,美国“考虑”禁止包括TikTok在内的中国应用。7月20日,美国众议院通过法案,禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。

外媒透露,在特朗普政府威胁要禁用TikTok后,其母公司字节跳动就在权衡这款热门应用的去向,表达收购意愿的企业不在少数。

疫情爆发后,全球大封锁导致几十亿人宅家,刺激了年轻人对短视频的需求。据美国商业内幕网站报道,截至今年4月,TikTok在苹果和安卓设备上的全球总下载量已超过20亿次。疫情期间,受欢迎程度急剧上升。

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TikTok的成长速度,让美国老牌社交软件望尘莫及。

Tiktok在全球约有8亿活跃用户,其中近1亿在美国,用户量仅次于Whatsapp、Facebook和微信,与第四位的QQ不相上下。此外,TikTok是一款年轻人喜欢的应用,近50%用户年龄在34岁以下,26%在18至24岁之间。

微软收购TikTok,可能是烧高香了TikTok 是全球最快达到 10 亿用户的社交应用 来源:金融时报

这样优质的资产,无疑会迎来资本市场疯抢。但是这场争夺,并没有上演。

《华尔街见闻》报道,最初与字节跳动协商时,红杉资本和泛大西洋投资都对接手TikTok美国业务提出了书面提议。他们给出的估值约为其2020年预计营收10亿美元的50倍,也就是500亿美元。

与此前对待竞争对手一样,Facebook希望通过打压、围剿将TikTok收入囊中,一直未能成功。当TikTok被下令“强卖”之际,Facebook甚至不在特朗普政府允许收购的企业名单上。

上周美国四大科技巨头齐聚的一场听证会上,坐拥全球30亿月活用户的Facebook创始人马克·扎克伯格,以国家安全为由点名针对TikTok。

根据交易细节,字节跳动将完全退出,微软将接管TikTok在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务,一些总部在美国的字节跳动投资者则有机会获得少数股权。

微软的胜出让人摸不着头脑。细想之下,它是让各方利益最大化的选择。

《华尔街日报》指出,如果将TikTok的美国经营权交给Facebook,字节跳动无疑于把胜利果实拱手让给了敌人,相较之下,交到微软手中,意味着结盟。

微软在美国拥有强大的政治资本,深受信任。在美国国会最常质疑、也是最敏感的隐私和数据问题上,微软比其他巨头的声誉好,甚至拿到了很多政府合同。

同时,微软对中国的态度较为温和。

中银香港金融研究院经济学家丁孟向《21CBR》记者分析道:"相比Facebook和Google,微软在华业务较多。因为了解中国市场,微软更愿意收购,成功的可能性更高。"

不过,8月4日下午,白宫贸易顾问彼得·纳瓦罗表示,微软若打算收购短视频应用TikTok的话,不妨先剥离该公司在中国的资产。在纳瓦罗看来,微软可能不是收购TikTok的合适公司,因为该公司在中国赚了数十亿美元,很活跃。

财经作家周锡冰则对《21CBR》记者表示,微软并不是一家亲华的公司,收购只是考虑商业利益,"微软并购TikTok,不是各方利益最大化,而是捡了一个大便宜。美国打压的企业几乎都被当地公司廉价收购,华为除外。"

收购TikTok,破局社交

微软苦社交久已。

时钟拨回到20年前。1999年诞生的MSN Messenger初期风头一时无两,但高速增长之后很快陷入停滞。2013年,MSN宣布关闭。

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MSN走下坡路时,Facebook崛起。2005年,微软尝试推出社交网络服务Wallop,三年后关闭。

2009年、2010年,社交媒体迎来大爆发,推特、Instagram、Pinterest等新秀崛起。2011年6月,谷歌加入了这场热潮,推出社交网络产品Google+。

微软收购TikTok,可能是烧高香了社交网络Socl

微软坐不住了,同年11月启动了Socl项目。连MSN都做不好的微软,在Socl项目上落得了和Google+同样的下场。

可以看出,微软并不擅长做社交软件。

微软收购TikTok,可能是烧高香了萨提亚·纳德拉 来源:视频截图

2014年,现任CEO纳德拉上任后,大刀阔斧改革,砍掉了在个人消费者业务上的巨额投入,将重心转向云计算和企业服务,这促成了一个老牌科技巨头的成功逆袭,变成了一家以to B业务为主的科技公司。

微软在个人消费业务方面为数不多的亮点,是Xbox游戏机。疫情期间利好家庭娱乐产品,Xbox上个季度销售额增长了65%。

对于纳德拉而言,收购TikTok将是他上任以来最大胆的一笔交易。这将引领微软进入一个全新领域:由Facebook和谷歌主导的社交媒体和广告市场。

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯向《华尔街日报》表示,收购TikTok将是微软对社交媒体的一次豪赌。“收购TikTok将使微软在竞争中崭露头角,并试图在未来10年与Facebook等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。”

此外,TikTok带来的庞大年轻用户,可以为Xbox游戏平台引流,进行整合——这正是微软的一块大心病,今年刚在这里折戟。

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6月,微软宣布关停旗下游戏直播平台Mixer。运营不到四年,Mixer黯然离场。微软Xbox全球事业部总裁菲尔·斯宾塞曾说:“Facebook就是有这样的实力,能够通过社交平台的‘无缝连接’接触到更多玩家。”

一句话点出微软痛点,没有TikTok这类产品,微软实现不了社交上的突破。

周锡冰总结道:第一,除了MSN的高光时刻,微软的其它社交软件一败涂地。它收购TikToK有自己的想法。第二,微软需要找到一个新利润池,TikTok拥有这样的潜力。

对于美国政府而言,在收购tiktok这件事情上,微软的社交劣势变成了优势。

《华尔街见闻》指出,微软接手TikTok,不会出现垄断问题,可能促成国会希望看到的多头竞争格局。Tiktok美国业务拥有极强的“吸金”能力,微软入局将使得美国社交媒体广告业竞争更加激烈,从“谷歌和Facebook两强垄断+亚马逊抢夺份额”的格局演变为“四强争霸”。

这一点,正是白宫官员说服特朗普同意微软收购TikTok的决定性因素。对于正处于反垄断风口浪尖的几大美国科技公司和国会来说,这符合制衡之道。


(编辑:鄢子为)
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