首页 >> 大公司 >> 阿迪达斯收入大跌34%!线上继续打折,30元一件T恤,200元一双鞋

阿迪达斯收入大跌34%!线上继续打折,30元一件T恤,200元一双鞋

何己派 来源:21世纪商业评论 2020-08-07
二季度,阿迪达斯的日子不好过,公司收入下降34%,积压大量库存。

38308f36b8674f6f80292cfe49e609e3

“二季度,全球大部分地区仍处于封闭状态,给阿迪达斯业务带来前所未有的挑战。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)说。

疫情重创零售业,阿迪达斯的日子不好过。8月6日,阿迪达斯发布新一季财报,2020年第二季度,公司净亏损3.06亿欧元,上年同期实现利润5.31亿欧元。剔除汇率因素,二季度公司收入下降34%,分品牌线来看,阿迪达斯品牌销售下降33%,锐步品牌的销售下降42%。

由于大面积关店,重新恢复运营的门店客流量也显著减少,阿迪达斯线下渠道的收入明显下降。最难熬的4月,公司关闭除亚太地区以外几乎所有门店,超过全球门店数量的70%。

关店导致库存积压。二季度,公司库存增加46%,达到超50亿欧元。当季,公司毛利率下降2.4个百分点至51%。为业绩“救火”,今年4月,阿迪达斯宣布贷款30亿欧元,确保疫情期间的现金流。

缓解库存压力,电商渠道成为最大指望。阿迪达斯采用独家新品发布、优先供应链管理等一系列手段,加速电商业务发展。从中国市场来看,今年以来,公司线上打折幅度罕见,T恤低至30元一件,有的鞋子到手不过200多元,。

电商打折活动清库存的效果立竿见影。本季度,阿迪达斯自营电商渠道销售增长93%,4-5月,公司线上销售额实现三位数增长。

以中国为首的亚太地区市场,重要性不容小觑,5-6月实现双位数增长,不算伤筋动骨。拉丁美洲、欧洲等地区市场遭受重创,销售分别下降64%、40%。

罗思德以“黑暗之后迎来光明”来形容公司当下所处情景。5月开始,阿迪达斯逐步恢复全球门店运营,到6月底,83%的门店恢复营业,不过,部分门店缩短了营业时间。

艰难的日子尚未结束,阿迪达斯选择加固现有领导层。

58岁的罗思德,自2016年底掌管阿迪达斯,其合同原本明年7月底到期。8月4日,集团宣布,将他的任期延长5年至2026年7月底。

对这家年销售额超236亿欧元的运动巨头而言,过去5年间,其股价增长两倍以上,发展迅猛,但与耐克、露露柠檬(lululemon)和安德玛等对手的竞争也愈发激烈。

“第三季度我们的业务将继续恢复。”罗思德说。



(编辑:鄢子为)
相关标签: 阿迪达斯  
0
0
相关文章