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46位“时代领潮者”集体打call,摩托罗拉折叠屏手机如何重现razr经典?

何夏 来源:21世纪商业评论 2020-09-13
从首创翻盖到上下折叠屏手机,摩托罗拉一直是“时代领潮者”。

16年的时间,改变了什么?又有什么没有变?

2004年,摩托罗拉发布当时最薄的翻盖手机motorola razr V3,手机最薄之处仅有13.9毫米;16年后的2020年,折叠屏手机motorola razr 5G刀锋手机问世,首创上下折叠屏,屏幕实现完美折叠无折痕。

不变的是标志性翻盖的经典设计美学,改变的是内藏的新科技——razr 5G刀锋折叠屏手机内核是拥有100余项创新专利的星轨转轴技术。

在经典机型上嫁接新技术,这种“新旧交融”并不容易。razr 5G刀锋手机由摩托罗拉手机部门与联想集团下属联想研究院共同研发,历时4年,从26个原型方案中最终选出的产品方向,经过了19代的升级改善。

“花的时间、人力、研发费用,跟正常的手机比基本上是 10 倍的投入。”摩托罗拉中国区产品总经理高峰说。

摩托罗拉官方在推广razr 5G刀锋手机时,并未采用常规的明星代言营销方式,而是邀请了一众大咖集体为新产品打call,成为手机圈中前所未有的现象级事件。

46位“时代领潮者”证言

据不完全统计,为razr 5G刀锋手机证言的,包括滴滴出行总裁柳青、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、作家冯唐等在内共有46位。他们横跨企业家、投资人、作家等各个领域,职业背景虽不尽相同,但都在各自领域均有所成就。

在高峰看来,这些大咖都是行业的领潮者,其身上特质与摩托罗拉手机产品精神本质一样,razr 5G刀锋手机也要做“折叠屏手机的领潮者”。

以柳青为例,在2004年,razr V3开启超薄翻盖手机先河,畅销全球之时,转到高盛投资部工作。“每周工作100个小时以上,最高纪录达到140个小时”,一路狂奔,离职前做到高盛亚太区董事总经理。

发现滴滴出行拥有巨大的发展潜力,柳青毅然离职出任创业公司高管,经历数次挑战,被认为是全球最具影响力的商界女性之一。

“不负梦想,不负时代”是柳青,也是摩托罗拉。razr V3作为人们心中难以忘却的经典机型,其极富人性化的弯曲下巴、纤薄金属机身、翻盖等经典设计美学,在razr 5G刀锋手机上得到很好的传承,并研发出到引领时代潮流的折叠屏技术。

联想中国区手机业务部总经理陈劲在接受采访时表示,razr 5G刀锋手机是“我们挑战自己的产品”,光研发费用几千万美金。

不断挑战,超越自己,投资界“时代领潮者”沈南鹏也是如此。2005年,曾创办了携程、如家两家上市公司的他,回国搭建了红杉资本中国基金。在过去十五年间,投出美团点评、拼多多等一大批上市公司,实现华丽转身。

中国创投行业20位领潮者

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“惺惺相惜,像沈南鹏这样的投资巨头,以及柳青、冯唐等企业界、文学界的精英们,非常认可 razr 5G 产品。”陈劲在接受采访时表示,业界精英非常认可摩托罗拉刀锋品牌,包括产品的特点和独特性设计。

创业邦“时代领潮者2020榜单”

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事实上,陈劲称,razr 5G刀锋手机设计之初,就是以“领潮者”们为目标用户。“我们的目标用户相对来说低调内敛,同时又追求与众不同的品位和生活态度,一定程度上来说,这款产品其实是以商务人群为主的定位。”

razr 5G刀锋手机诸多细节上,都在为“领潮者”打造高效便捷的使用体验。

无缝对折razr 5G刀锋手机,让用户告别了大屏手机的笨重,合起时机身小巧精致,甚至可以当书签使用;更能直接放进口袋,“可能是全球唯一适合西装上衣口袋的5G手机”。

伸开是6.2英寸大屏幕,合上之后razr 5G刀锋手机还有一个2.7英寸外屏,内外双屏无缝切换。外屏在显示来电、微信通知等基本功能上,进一步可以显示时间、日期、天气等常用信息。用户不用再打开内屏,直接在外屏上进行包括接打电话、查看和回复微信等常用功能操作。

为了进一步满足商务人群对手机功能的高效需求,刀锋手机将6个定制常用APP集成至外屏负一屏,如日历、高德导航都直接点击使用。用户还可对这6个APP进行自定义添加或替换,全面提升工作、生活效率。

甚至razr 5G刀锋手机外包装等方面,设计前已与高净值人群进行了沟通。外包装设计像一个奖杯,“(购买新机)是在人生的一个阶段奖励自己”,陈劲说。

razr 5G刀锋手机有坚守更有锐意创新,与45位行业大咖一样,“时代领潮者”是共同的底色。

联想的5G手机之战

凭借独特的“翻盖”折叠屏设计以及一大批情怀粉,razr 5G刀锋手机上市,将有助于联想手机业务在国内市场打个翻身仗。

目前,包括联想在内,仅有三家手机厂商真正量产了折叠屏手机。在设计千篇一律的智能手机市场,折叠屏的razr 5G刀锋手机的辨识度极高,具有很强的市场竞争力。

就整个中国智能市场而言,5G是目前竞争的焦点,市场集中度越来越高。行业分析机构Counter point发布的报告显示,今年第二季度,中国市场售出的智能手机中有33%支持5G,环比增长17%;销量五名之外的手机厂商,市场份额仅剩5%。

尽管联想的排位在市场前五名之外,但手握razr 5G刀锋手机的联想,既有领先的创新技术也有资金支持,在5G手机竞争中,将占据有利地位。

联想集团董事长兼CEO杨元庆在9月初的内部信表示,在Gartner公布的2020年全球供应链25强排名中,联想位居第15位,是唯一一家上榜的高科技制造企业。以联想全球最大的智能终端生产基地联想武汉为例,该工厂拥有1.2万名员工,包括razr 5G刀锋手机等产品,都在该基地生产。

陈劲称,联想在中国有 7 个研发中心,制造厂全球范围内都有布局,目前在北京、上海等7 个城市有超过四千人的研发团队。“摩托罗拉在中国有极高的知名度,技术上,我们一直有一个全球强大的供应链和强大的研发体系。”他表示,razr 5G刀锋手机会有下一代产品。

据悉,今年底将重启联想“乐檬”手机,联想在中国市场会推行联想+摩托罗拉的双品牌策略。这意味着,联想将继续加大在5G 手机上的投入力度。

显然,“时代领潮者”集体打call 的razr 5G刀锋手机,为联想5G之战开了个好头。

陈劲表示,一定程度上来说razr 5G刀锋手机是一个风向标,“中国区团队和全球团队现在有更紧密的配合,未来摩托罗拉更多的产品线导入中国。”


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