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百度图人,YY缺钱

何夏 李惠琳 来源:21世纪商业评论 2020-11-17
欢聚时代需要资金,百度想要成熟的直播产品,双方各取所需。

问/ 何夏 李惠琳 编辑/ 魏薇

百度收购YY。

11月17日,百度宣布全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

据记者了解,收购部分包括YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后,YY直播将加入百度。

YY为何要卖?百度为何要买?在直播领域,两者联合还有机会吗?

卖掉YY,补贴海外

在公司内部,YY直播“卖身”百度的事情早在几月前就流传开来。

一位YY前公会运营人员告诉《21CBR》记者,前段时间,欢聚时代联系大批公会会长商量事情,他猜测与百度收购一事有关。

YY在直播赛道上是个不折不扣的先行者。2005年,欢聚时代成立时,YY只是游戏玩家的语音沟通工具,2009年衍生出直播业务,成为国内最早一批直播平台之一。2018年,伴随旗下游戏直播平台虎牙的剥离,YY直播开始主攻娱乐直播内容,通过秀场打赏获取丰厚的现金流。

在很长一段时间里,YY直播是欢聚时代最大的收入来源。然而,经过近10年的发展,YY直播这个现金奶牛增速逐渐放缓。

2020年第二季度,YY直播的营收为27.8亿元,较2019年四季度的33.5亿元减少了5.7亿元。该平台月活跃用户为4120万,仅增长6%,总付费用户数同比下降2.2%至410万。

究其原因,一方面是在抖音、快手等平台的冲击下,YY对主播和用户的吸引力降低;另一方面是其直播业务已触及天花板。

上述曾在YY公会工作过的人士告诉《21CBR》记者,今年,平台一些有能力的头部主播已跳至其他平台,另外由于收入锐减,很多主播选择停播,“以前每月能拿20多万元的主播,现在拿三分之一就很好了,我管理过的舞蹈主播,有三分之二处于停播状态。”

在他看来,YY对主播的吸引力下降,因没有抓住直播带货的黄金时间。“有些主播很早就往电商方面转型,但成功的极少。”

作为主播,张扬对YY的增长乏力深有体会,“YY流量增长缓慢,新游客不多。”张扬认为,如果卖给百度,YY将在新客获取方面将有很大改善,“百度用户很多,抱紧大腿,一些小直播网站(如艾米、我秀、九秀等)都能活下去,何况YY。”

国内业务低迷,国外业务疯涨

欢聚时代的国内业务开始走下坡路,以直播平台BIGO、短视频平台Likee为主的海外业务却迅速成长。今年第二季度, Bigo营收同比增长158.8%达29.5亿元,反超YY,成为最大的收入来源,在欢聚的直播收入中占比首次过半。

海外尝到甜头后,欢聚时代将业务重心转向国际市场。在二季度财报电话会议上,欢聚时代董事长兼CEO李学凌表示,坚持全球化战略不动摇,拓展更多市场。

出售YY直播,可以为欢聚时代尚处于成长阶段的海外产品融得资金。

百度收购,整合业务

今年,百度大刀阔斧推进直播业务,效果平平。

5月,百度移动生态大会上,百度执行副总裁沈抖称,百度要做以信息和知识为核心的直播。随后,百度创始人李彦宏直播首秀开启,分享读书心得。

相较泛娱乐、游戏、电商直播,百度主推的知识直播比较小众。

在成熟度上,泛娱乐、游戏直播发展数年,有清晰的商业模式。泛知识直播主要集中在知识付费领域,1000份“李彦宏书单”销售额,比不上头部网红一场直播的销量。

百度一度豪掷资源,拿出百亿流量和5亿补贴,推广泛知识直播,未见大的起色。

财报显示,第二季度,百度知识产品组织了 800 多场直播,累计观看人次仅4000多万。反观网红李佳琦,一场关于“双十一”的八小时直播,有超一亿人次观看。用户量差别高下立判。短视频平台快手和抖音,直播日活早就过亿。

为了快速弥补差距,收购YY是个不错的办法。百度看中的是YY在直播领域的价值。

大量头部主播,在直播领域深耕多年的运营能力,都是YY的筹码。截至今年9月底,YY直播旗下打造的主播全网粉丝量超过1.2亿,短视频播放量超110亿。百度可借此获得成熟的直播产品,这也符合其当下的业务策略,有助于打通旗下各个板块。

百度贴吧业务负责人杨毅曾表示:“我们希望升级贴吧的直播业务,包含秀场直播到游戏直播再到电商直播。”好看视频创作者生态负责人范晋帅则称:“未来我们将结合短视频内容创作,直播带货等多元生态,构建闭环。”

百度并购YY早有端倪。6月,百度引入前YY虎牙直播创建人古丰(真名为陈罗金)。古丰加盟,或是百度在为并购YY国内业务做准备。据悉,百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台,组建独立团队,负责人为古丰,向百度App总经理平晓黎汇报。

百度联姻YY,抱团取暖,有望赶上直播末班车。

(编辑:魏薇)
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