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手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

杨松 来源:21世纪商业评论 2021-02-18
视频搜索将是抖音的又一业务重点。

手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

刚出电影院,你想重温那首揪心的主题歌曲。

在抖音搜索框输入“老妹儿呀你等会儿”,得到的第一个结果,是电影《你好,李焕英》导演贾玲发布的短视频内容,其中的背景主题歌包含这句歌词。排在后面的搜索结果,同样是关于电影主题曲,由不同用户精心制作的短视频。

手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

反观在其他搜索引擎上,得到的文字搜索结果是关于歌曲名称,以及带有“老妹儿呀你等会儿”字样的不同网页;即便细化到视频搜索,与当下电影相关的结果也寥寥无几。

哪一种搜索引擎能提供“最当下”的结果?谁更贴近用户的“使用场景”?抖音视频搜索,给出另一种“答案”。

在移动互联网时代,打开手机端的搜索框,用户不再只想要一个个呆板的“答案”,而是寻找契合自己使用场景的各式各样内容——从搜完即走,到发现更大世界。

抖音的视频搜索,已成为更适合移动互联网用户的新一代搜索引擎。

月活用户超5.5亿,寻找答案的新入口

长在抖音平台的视频搜索,已是用户日常高频使用工具。

据北京字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿,这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。

手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

达到这一成绩,抖音用了不到3年时间。

2018年5月,抖音才上线了第一个搜索入口。随着平台日活用户增至6亿,人们将在手机刷视频当作生活方式时,视频搜索的习惯也逐渐养成。截至到2020年12月,抖音日均视频搜索量已突破4亿,或已成为国内最大的视频搜索引擎。

张楠表示,“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化,作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。”

以今年春节为例,受疫情影响,不少人选择就地过年,这也是很多年轻人第一个不回家的春节。抖音春节报告显示,“一个人过年”在抖音被搜索了8万次,就地过年相关视频被点赞8846万次。

手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

与此同时,视频化的内容能为搜索用户,提供信息量更大、更为详尽的答案。

为了过好一个人的年,很多用户照着视频,学习做一桌年夜饭。报告显示,春节期间红烧肉被搜索了101万次,上百万人在抖音学会了这道菜的做法。

如上文提及的《你好,李焕英》主题歌歌词搜索结果,作为大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台,抖音每天都在产生源源不断的视频作品,为搜索用户打下丰富且鲜活的内容基础。

报告显示,烟花节日里大家最爱看的景色,被搜索了448万次。春节抖音热门搜索词前五分别为“新年快乐”“春晚直播”“春晚红包雨”“刘德华”“你好李焕英”,与春节期间的热点话题基本一致。

发力视频搜索,为“人”提供服务

抖音为什么要发力视频搜索?

据接近抖音的人士透露,视频搜索将是抖音的又一业务重点。

“一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,与推荐互补。另一方面,搜索天然更适合分发长时效内容,也有助于抖音的内容生态建设。”该人士称。

PC时代,搜索引擎是互联网绝对入口,行业呈寡头趋势。在移动互联网时代,各个App并不互联。无论是微信还是抖音,目前都在探索端内的搜索功能,进而打造“内容+服务”的闭环。

相较PC端见顶的搜索用户量,抖音的视频搜索则有着海量用户群,是一片蓝海市场。

手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新报告显示,截至2020年12月,手机搜索引擎用户规模达7.68亿,较2020年3月增长 2300万,占手机网民的77.9%。

同期视频用户量为9.27亿。具体到视频搜索领域,用户规模有着更大的增长空间。并且,在超9亿的视频用户中,有很大一部分是仅靠智能手机入网的用户,视频搜索更符合他们的使用习惯。

即便对于学历不高的用户群体,借助语音输入,也能使用到搜索服务,这是PC端传统搜索引擎无法覆盖到的用户群。

手机上如何搜索?抖音的视频搜索给出答案

过去几年里,各个巨头都在“重新定义”搜索。微信官方公布,微信搜一搜月活用户达5亿,并表示用户已逐步养成通过微信搜索习惯。PC时代的搜索巨头百度也在补齐视频内容短板,近期加快与视频社交媒体YY Live的整合。

不同于微信、百度,以短视频起家的抖音,有丰富的内容基础,以及理解视频内容的技术实力,发力视频搜索,更多是平台对原有的服务延伸。如张楠所言,“抖音的本质是人,我们做的是围绕这些人给他们提供的服务。”

相比传统的图文搜索,视频搜索涉及对于语音、图像等元素的识别,难度更高。张楠在其微头条中坦承,“把视频搜索做好很难”。

难度,也意味着新的机会。她强调,未来一年,抖音将加大对视频搜索的投入力度。

张楠对视频搜索寄予厚望,“如果抖音可以成为人类文明的视频百科全书,视频搜索就是这部书的索引,是寻找答案,收获新知的入口。”

题图来源:视觉中国


(编辑:李兴)
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