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亏损增至26亿, B站野心不减,2023年月活冲击4亿

曹彦君 来源:21世纪商业评论 2021-02-25
破圈一年, B站实现了用户稳定增长,月活首超2亿,营收和亏损也进一步扩大。

亏损增至26亿, B站野心不减,2023年月活冲击4亿

2月25日,哔哩哔哩(下称“B站”)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年财报。破圈一年, B站实现了用户稳定增长,月活首超2亿,营收和亏损也进一步扩大。

截至发稿的盘后交易中,B站股价上涨4.74美元,至131.88美元,涨幅为3.73%。

财报显示,B站全年营收达120亿元(单位为“人民币”,下同),同比增长77%,第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元。

具体收入组成上,移动游戏、增值服务是B站的主要营收来源,第四季度分别为11.297亿元、12.472亿元。但受益于B站在商业化继续发力,收费会员计划、直播服务及其他增值服务的付费用户人数增长,增值服务业务实现高速增长,增幅为118%,远超移动游戏的30%。

广告营收、电商业务及其他业务的营收同比分别增长149%、168%至7.2亿元、7.4亿元。

值得注意的是,这是B站广告业务第七个季度的加速增长。第四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业。

B站副董事长兼COO李旎在财报电话会上表示, B站的品牌认知率已经从2019年的37%提升到68%,希望2021年可以实现90%。她表示,2021年暂时不会增加Ad load(广告加载率),还是会保持在5%,以打基础为主,同时加强B站商业中台的变现能力。

随着营收规模扩大、营收成本提高,B站的亏损仍在扩大。

2020财年,B站的调整后净亏损为26亿元,相比去年同期亏损11亿元,扩大超两倍。第四季度的调整后净亏损为6.82亿元,相比去年同期亏损3.37亿元,扩大超一倍。

2020财年,B站的营收成本为92亿元,同比增长64%,总运营支出为60亿元,同比增长123%。其中,销售和营销支出占绝大部分,为人民币35亿元,同比增长191%。

财报称,这种增长主要是由于与B站应用和品牌有关的渠道和营销支出增长,以及公司旗下移动游戏的促销支出增长,且销售和营销人员增加。研发支出分别为15亿元,同比增长69%。

在用户规模上,B站进一步加速“破圈”。

第四季度,平均月活用户人数(MAU)达2.020亿人,移动月度活跃用户人数达1.865亿人,同比分别增长55%和61%;平均月度付费用户人数达1790万人,同比增长103%。

B站内容生态的核心资源——UP主群体同样保持稳定增长,四季度月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

尽管主打着Z世代、年轻人的标签, B站并未停止全年龄段的破圈。

B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会中表示,大量超过30岁的用户开始成为B站用户,B站的口碑从过去的90后、00后的圈子,已经逐步渗透到了85后,甚至80后的圈子。

陈睿表示,过去,大家认为B站上更多是年轻人喜欢的内容,比如动画、游戏、音乐、娱乐等,但从去年开始,有很多全年龄段的内容也吸引了更多用户,例如知识类内容。据B站透露,科技知识类视频贡献了四季度整体视频播放量的10%,也是2020年B站增长最快的内容品类之一。

对于未来的用户增长速度,陈睿始终信心满满。

2019年B站提出目标,要实现2021年的月活用户数达到2.2亿。“从目前看来,我们应该能够完成当时提出的用户增长目标,”陈睿说,“到2023年内,我认为MAU可以做到4个亿。”


(编辑:李惠琳)
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