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放弃丰田,90后为何抢购五菱宏光?

韩文静、吕鑫燚 来源:猎云网 2021-03-22
这里是五菱mini车展,大人们的小乐园,欢迎来的新世界,潮流的年轻人。

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“三万块钱,做个代步车实在太香了。”

购买五菱MINI的车主王亿浓向猎云网透露,自己刚大学毕业这款车成为她第一辆代步车。在谈到选择的原因时,她表示“最重要的是便宜,而且五菱给消费者的固有印象就是靠谱。”

王亿浓就像是一个缩影,在近日上海的五菱MINI车展上,聚集了大量的年轻车主,他们将自己古灵精怪的想法用在改装五菱MINI上,前有五菱面包弯道飘逸,后有五菱迷你百花齐放。

这辆车,是2020年五菱向市场投放的一枚炸弹。这枚炸弹在销量上,五菱宏光已经赶超了特斯拉。

半年间,五菱MINI以3万的价格横扫市场,3月4日,五菱正式官宣,宏光MINIEV上市200天,销量已经突破20万辆,相当于平均每天卖出1000台。

不禁让人反问,为何五菱宏光能在短短半年内爆火出圈?又为何年轻人开始热衷五菱?抱着种种疑问,猎云网采访了几位五菱MINI车主们,共同探讨买车背后的故事。

五菱一直都是潮流

“反正在我印象中,五菱从不是什么老车破车,哪可是秋名山的一代神车。”

王建勉是动漫《头文字D》的铁杆粉丝,在这帮粉丝眼里谁能征服秋名山,谁就是真正的车身。自然,征服秋名山的车也被封为神车。

五菱宏光之所以有如此殊荣,得益于其漂移功能强大,并且车身皮实耐用,进而在网友中流传着大量五菱宏光的段子。这些段子的背后,也代表着五菱一直拥有粉丝群体。这一点可以从五菱的历史因素中看出。

从拖拉机到缝纫机,再到汽车和皮卡,五菱的前生今世一直拥抱变化,紧贴人民的生活需求。疫情期间,物资紧缺,五菱开始生产口罩支援,并喊出“人民需要什么,五菱就造什么。”

五菱的口罩支援了疫情期间的武汉,然后发往全国各地。随后六月,地摊经济兴起,大量消费者追赶地摊浪潮,五菱随即推出了地摊车。这一操作,更加加深了人民需要什么,五菱就造什么的口号。

正是这些营销事件,一步一步的加深了人民对五菱的印象。这也为五菱MINI大卖,打下了良好的基础。

也正是这些营销事件深入人心,所以王建勉在选择买五菱MINI的时候,是毫不犹豫的。

“一切都好,算是圆了上学期间的梦,就是内饰太简单了,没有科技感。”

五菱一直主打实用性,所以五菱MINI的车型在内饰上也十分简单。对于王勤勉向猎云网表示,五菱MINI的外观有多可爱,它的内饰就有多简单。

于其他几位车主着急改装相比,王勤勉并不想过多的改装这辆车,只是正在网上选购车贴,在车上贴上“秋名山见。”

在上海的车展上,也不乏改装成“藤原豆腐店自家用”的同款五菱MINI。这些在王建勉看来,是一场动漫和现实的联动。

自己长大了后,终于可以让年轻的梦想变成现实。

放弃丰田选五菱

“入股不亏。”

姚鑫在今年二月底入手了一辆五菱宏光MINIEV,在这之前,父母送她了一辆丰田婚车,但是她开的并不顺手,因为车身比较大,姚鑫不太敢开,也停不好。

对于代步车来讲,姚鑫认为实用最重要,她看中了五菱宏光和宝骏的几款新能源车,但是她的丈夫却想让她买一辆可以加油的车,在这个过程中,他们产生了不少分歧。

“我寻思加油的车家里有,而且我就是因为不敢开车、倒车技术不行才想看个小点儿的新能源车,每次聊到这个就和他不欢而散。”不过姚鑫还是坚持买下了这辆五菱宏光MINIEV,“毕竟自己出钱,自己提车,这是属于我的第一辆车。”

不到3万块钱就拿下了这个“大玩具”,姚鑫觉得这笔买卖很划算,以后接孩子放学也比较方便,加上这辆车上手很容易,体积也小,对于停车的技术要求也不高,让不敢开车上路的她也有了开车出门的勇气,“现在使用了一个多星期,感觉比父母送的丰田婚车要顺手很多。”

当所有的新能源汽车品牌都朝着高科技、高端的方向走时,五菱宏光反其道而行之。

主打实用性,定位代步车,五菱的价格也十分友好,从2.88万到3.88万,姚鑫之前在微博上就看到过关于五菱宏光的话题,对于五菱宏光她并不陌生,“五菱宏光还和喜茶有过跨界合作,蛮出圈的。”

拿到车之后,和众多五菱宏光车主一样,姚鑫开始计划对车进行改装,“蓝色和粉色的改装已经烂大街了,我的改装计划需要重新规划一下了。”目前,姚鑫的白色宏光MINI还没完全改完色,只有轮毂、车内装饰、车外标志改了一下,接下来她准备换灯。

姚鑫告诉猎云网,目前在改装上的花费大概3000元,只改了一小部分,如果按照要求较高的改装标准去改,改装费可能达到一辆五菱宏光的钱。但是也存在颇有智慧的车主,姚鑫曾在社交平台上看到一个女孩,花费20元买油漆和刷子,自己动手改装了汽车。

“对于女司机来说很友好”

南君听说五菱宏光要出新款时,心里有一点点遗憾,当她看到新款有柠檬黄配色的时候,整个人都要傻眼了。

“我刚改色一个星期,官方发布新款,出了和我改色一样的色。”南君向猎云网表示,早知道出的新配色有柠檬黄,自己就晚几天再买车了,还能省下一笔贴膜的钱。

南君的白色五菱宏光改造成了卡通款,车身是以海绵宝宝为主题的黄色,走在路上的回头率相当高,“有几次我开车出去,都能看到人行道上有人拍我,太喜感了,可能是我的海绵宝宝比较耀眼吧。”

事已至此,南君也只能接受,“朋友安慰我说新款黄有点土,没有我改的颜色好看,而且我的宏光MINI要更可爱一些,这些话让我心里好受了不少。”

谈到买车的原因,南君直言车身小,对女司机来讲很友好,“能体验一把堵车的时候所有车都让你先过去的快感,也很好停车。”

从开始看车到最后决定买,南君仅仅花了三天时间,她对五菱宏光其实早有了解,“去年就有在小红书上刷到过爆改五菱宏光的帖子,我当时还感慨国产车现在越来越懂年轻人了。”

与大家想象中的不同,五菱宏光的用户并不是中老年群体,相反五菱宏光给出的数据显示,宏光MINIEV用户大多数为年轻消费群体,其90后用户占比达72%,在这些用户中女性车主占比超过60%。

之所以下手如此“快准狠”,连新款车发布都等不及,南君表示,自己就是看中了这款车“好开”。

“视野好,方便停,而且也不限号,充电也比加油便宜.”南君觉得这俩五菱宏光买得值,不过她也告诉记者,这辆车也并非那么完美,没气囊,跑得慢,续航也有点短,此外座椅也不太舒适。

据了解,宏光MINI EV三个版本,有两个续航标准,120公里/170公里,相比于市面上的其他新能源汽车,五菱宏光的续航确实不占优势。

“有利有弊吧,三万块钱还要啥自行车,我的五菱宏光足够满足日常通勤了。”南君表示五菱宏光的这些缺点都在自己的接受范围之内,能解决自己最大痛点的车就是好车。

我在抖音看五菱

“我最初知道这款车,是在一个博主的视频里,当时还以为是小孩的玩具车。”

王亿浓最初是在抖音里看到一位博主购买五菱MINI 作为礼物送给女朋友,最初看见这台车时因为实在小巧可爱,王亿浓一度以为这辆车不能上路。

来源:官网截图

王亿浓一直在网络上观看关于五菱MINI的视频,如何改装、体验感如何、性价比之类的。在不知观看过多少个视频后,她决定入手一台。

最关键的原因,就是便宜。

三万块左右就能购买一辆新车,这个条件在王亿浓心里扎根。然后她去了当地的4S店,决定试驾。虽然已经做足了功课,但是在看到真车的时候,王亿浓还是没忍住自己上扬的嘴角。她起初以为这是一款平价的smart,但全车还是保留了很多五菱独有的味道。试驾后的体验着实不错,就这样王亿浓成为了一名五菱MINI的车主。

王亿浓像猎云网表示,自己签单全款买车的感觉太爽了。

买车后,在王亿浓的抖音关注列表中对了一个博主--五菱观观。相比五菱汽车的官方账号,这个账号更像是粉丝集聚地,目前已有22万粉丝,五菱汽车的官方账号有122万粉丝。在这个账号中,分享着大量关于五菱汽车的消息。

值得一提的是,这个账号十分年轻,非常符合短视频时代消费者对账号的诉求。简单高效且直观。“五菱现在真的很懂年轻人想要什么!”

关注后,王亿浓便开始热衷于在评论区中寻找同城车主,或者跟车主交流体验感及心得。在评论区里他们有一个共同的名字“五菱女孩”。

原标题:放弃丰田,90后为何抢购五菱宏光?


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