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一年卖了5000多万个盲盒,泡泡玛特的市值仍跌成“泡沫玛特”

何己派 来源:21世纪商业评论 2021-03-26
Molly收入下滑,但仍是公司最重要的“摇钱树”。

一年卖了5000多万个盲盒,泡泡玛特的市值仍跌成“泡沫玛特”

3月26日,“盲盒第一股”泡泡玛特发布上市后的首份财报。

2020年,公司卖出超过5000万只潮流玩具,营收同比增长49.3%至25.13亿元,股东应占净利润5.23亿元,同比增长16%。

泡泡玛特做的是IP运营的生意。具体来看,自有IP产品占营收的比重近4成,收入约9.8亿元;独家IP营收占比约3成,收入约7.1亿元。

一年卖了5000多万个盲盒,泡泡玛特的市值仍跌成“泡沫玛特”

自有IP的收入同比增长了56.3%,主要由Dimoo的销售增长以及新增IP SKULLPANDA的销售收入贡献,“当家花旦”Molly不再一家独大,占总营收的比重大幅下降,销售额也同比减少了约22%至3.57亿元。

渠道来看,零售店仍是销售盲盒最主要的途径,全年销售收入增长35.5%至10亿元,去年,泡泡玛特新开了76间零售店。线上渠道新增京东平台,又有天猫和抽盒机销售的拉动,收入增长76.5%至9.5亿元。毛利最高的机器人商店,备受公司重视,去年新开业526家,而2019年末为825家。

财报表现不错,资本市场并不买账。

截至3月26日收盘,泡泡玛特股价报收53.6港元/股,下跌1%,总市值约751亿港元,相较上市首日破千亿的市值,蒸发了数百亿。因近一个月来其股价多次大跌,甚至多了个“泡沫玛特”的称号。

去年12月,泡泡玛特的部分门店曝出潮玩二次销售事件,店内出售的盲盒被员工打开后,重新用胶水封装再对外出售,引发外界对盲盒玩法的质疑。公司后续对涉事店员进行了辞退处理,并承诺加强监管。

泡泡玛特仍在打造自己的IP王国,财报中提到,其战略重点是进一步深耕潮玩业务。不过,伴随饥饿营销、溢价炒作的争议,膨胀的盲盒经济还能火多久?


(编辑:李惠琳)
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