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MLB与腾讯视频、东方明珠新媒体官宣新赛季战略合作 版权内容重磅升级

来源:21世纪商业评论 2021-04-01

3月31日,北京由MLB美职棒大联盟中国主办的MLB 2021新赛季启动仪式暨版权签约发布会在北京举办。百余名嘉宾和媒体共同见证了MLB中国在媒体版权领域的重磅升级。2021-2023赛季,MLB将携手腾讯视频、东方明珠新媒体股份有限公司,为海内外棒球迷带来MLB美职棒大联盟赛事直播。MLB中国区董事总经理祁冬,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰,东方明珠新媒体高级副总裁卢宝丰及众多嘉宾出席了发布仪式。

北京时间4月2日,MLB美职棒大联盟2021赛季正式开打,观众可登陆腾讯视频、东方明珠新媒体旗下百视通IPTV和有线电视等平台观看全球顶级棒球赛事直播。

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MLB新赛季双平台,海内外观赛焕然一新

对于此次官宣新赛季媒体版权合作伙伴,MLB美职棒大联盟中国区董事总经理祁冬表示:“MLB中国非常荣幸能与国内两大领先媒体集团共同携手,为广大中国和海外用户带来国际顶级的棒球赛事。MLB与腾讯自2018年开启合作,此次续约,双方实现了直播场次、会员服务、内容生态、覆盖区域的全面升级。而首度携手东方明珠新媒体,更是首次实现MLB在国内的多平台版权合作,让棒球内容覆盖东方明珠新媒体旗下1亿家庭用户,将内容消费场景拓展至大屏、公交地铁等全终端、全渠道。”

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腾讯视频是中国领先的在线视频平台。针对MLB美职棒2021赛季,腾讯视频将升级直播技术,用户可在平台上观看MLB的春训赛、常规赛、全明星赛、季后赛和其他赛事内容。每个比赛日至少直播一场MLB比赛,全赛季将有不少于200场的赛事直播以及点播服务。

在版权合作的基础上,腾讯视频将进一步挖掘MLB赛事衍生内容,加码体娱IP联动,构建棒球原创内容社区,完善MLB内容生态矩阵。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示,“除了保证赛事直播的质量,腾讯视频将围绕消费场景、消费权益展开精细化运作,为用户提供MLB赛事衍生内容,比如娱乐明星解说、主题活动。同时,视频社区还会邀请MLB球员、棒球专业人士、棒球爱好者、潮流KOL等入驻,更新原创内容,为棒球爱好者营造新的看球主场。”

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值得一提的是,MLB美职棒大联盟此次与腾讯视频的赛事版权权益,不仅覆盖中国市场,同时也通过腾讯视频海外版WeTV落地泰国、马来西亚、印尼等十余个亚洲地区。这是MLB首次携手中国大陆的媒体伙伴将赛事版权扩展覆盖中国以外的国家和地区。MLB体育赛事在海外市场的优质、高粘性的年轻用户,将助力腾讯视频更好地拓展海外市场,这无疑将成为国内体育赛事版权合作上的一段佳话。

腾讯视频拥有1.23亿的付费用户与丰富的优质内容和专业的媒体运营能力。新赛季,腾讯视频将为MLB搭建直播+点播+短视频的生态矩阵,结合长短视频等各类内容优势,以多形式、多渠道的用户触达,从而进一步放大MLB品牌的影响力和价值,推动棒球运动的发展。

同样堪称佳话的,还有MLB中国与东方明珠新媒体的版权联姻。东方明珠新媒体运营线上线下多渠道资源,不仅有IPTV、有线电视等媒体播出平台,还有众多线下文旅地标资源,是融合发展大平台。从2020年开始,东方明珠新媒体以“BesTV+流媒体视频平台”为核心建设,以OPG云为技术支撑,以文娱内容及垂直产业应用服务为产品形态,以有线网、电信网以及互联网、物联网为载体,开展全渠道、全终端、全产业链智慧运营。

东方明珠新媒体旗下电视新媒体平台的百视通,是中国IPTV业务的创立者,拥有国内领先的多渠道视频集成与内容分发资源,一直以来就是全国乃至全球领先的IPTV内容服务运营商。

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此次,MLB中国和东方明珠新媒体的合作,将实现MLB美职棒大联盟赛事2021-2023赛季落地全国31个省市自治区的IPTV和有线数字电视服务,覆盖超过1亿的家庭用户。MLB中国的版权合作之路,走出了新景象。

对于此次引入海外顶级体育赛事MLB美职棒大联盟,东方明珠新媒体高级副总裁卢宝丰表示,“在线上,体育是内容;在线下,体育是服务。新赛季,东方明珠新媒体将以生态化布局驱动MLB赛事及棒球主题的优质内容的协同创新,打造全覆盖、全媒体、全互动的内容生态体系,满足不同渠道用户对MLB这个IP的多元需求。”

据悉,腾讯视频、东方明珠新媒体还将联合MLB对棒球市场展开持续培育和投入,与线下的青少年棒球联赛、本垒打大赛等展开联动,共同制作相关内容,以更深度的合作促进中国棒球事业发展。

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建设棒球内容生态,引领全民棒球潮

官宣版权合作伙伴之外,MLB中国还公布了新赛季的战略规划。2021赛季将出台系列内容扶持措施,推出针对棒球内容创作者的MCN体系计划。

MLB中国董事总经理祁冬表示,“棒球运动的推广需要全民参与,而新媒体优质内容传播正是其中的关键一环。MLB中国希望通过为棒球内容创作者提供扶持,包括各种激励机制、培训机制,为棒球爱好者提供内容创作平台,共同构建棒球内容生态,以提升棒球运动在中国的影响力,也吸引更多的朋友喜欢棒球运动。“

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新赛季,全方位赋能,这是一个属于中国棒球的春天。而发布会上所有嘉宾一起参与投球启动新赛季,预示着“全民棒球”必将成为MLB新赛季那抹最亮丽的春色。

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