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可口可乐的新生:3只瓶子做个环保袋,90只瓶子能做把遮阳伞

来源:21世纪商业评论 2021-04-01

近日,开展饮料瓶回收行动半年后,可口可乐中国再度回到上海五里桥街道,为当地社区带来可口可乐全新打造的户外遮阳伞。别具一格的遮阳伞由饮料瓶回收再生而成,是可口可乐中国社区环保美学探索道路上的坚实一步。

图片11由饮料瓶再生而成的户外遮阳伞在上海五里桥社区完成安装

可口可乐中国企业品牌及公关总经理王星蓉表示,可口可乐在过去几年中一直致力于推进环保、回收和循环的项目。作为一家负责任的企业,可口可乐一直有这样的愿景和初心:“我们不仅要通过我们的饮料带来给大家有畅爽的感觉,还要做一个给世界带来积极改变的负责任的公司。”

本次打造的遮阳伞,是由五里桥社区的时尚创建创办人蔡超恒 Daker Tsoi等三位设计师联合设计,以循环新生为核心设计理念,在伞的内侧通过通俗易懂的手绘故事——“回收我,回头见”,生动描绘了饮料瓶从回收到成为遮阳伞回馈社区的循环再生路径;伞面则是以五里桥社区独特的银杏为设计元素,并选取了春意盎然的绿与秋韵烂漫的黄作为主色调,象征着时间周而复始,生生不息。

 未标题-1伞面以银杏四季变化象征着生生不息,与饮料瓶循环再生理念相高度契合

2018年,可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey),带领公司立下了愿景,希望到2030年能够实现包装物100%的等量回收。

这是什么概念呢?可口可乐产品之外,还有其他的产品线和品类,包括可口可乐公司的咖啡、茶、气泡水等等,如此多饮料、包装物,投放到市场上,满足了全球消费者的多元化需求。同时,到2030年之前,可口可乐要把投放在市场上的每一个瓶子,100%等量回收,回收的不一定是可口可乐的瓶子,还包含其他品牌的PET饮料瓶,原则是投放多少饮料瓶就回收多少,从而帮助整个地球减轻塑料瓶的负担。

“PET饮料瓶具有极高的回收再利用价值,经过专业处理后可变成环保面料,制成多种物品。只要被妥善回收,一个饮料瓶的生命周期可以很长。”王星蓉介绍道,“饮料瓶是一种高级塑料,与日常的塑料袋或者送外卖的泡沫盒子是完全不一样的两种塑料,PET饮料瓶全部可以回收,并且可以不断循环利用。”

现在中国有300多个城市已经推行垃圾分类制度,这是回收进入循环产业链的关键步骤,只有在恰当的分类之后,可回收物,尤其是像塑料瓶才能够聚集在一起做更好的回收利用,才会进入到下一个产业链的环节。

很多人想不到,日常喝的饮料瓶到回收站之后会打包,然后进入工厂处理成瓶片,压碎成瓶片之后可以拉丝,拉丝后成为纺织业运用非常多的聚酯纤维,所有聚酯纤维的衣服,包括很多其他品牌生产的球衣、球鞋,以及环保手袋,甚至棒球帽等全部都是用rPET材料制成的纤维。

日常使用的环保购物袋,甚至可以100%使用回收塑料瓶制作,3个瓶子就可以做一个购物袋。“我们rPET的瓶子不是一个废弃物或者垃圾,它进入了我们整体循环回收的产业链后,会变成一个高价值的原材料。”王星蓉说。

去年9月,可口可乐中国携手五里桥社区发起“天下无废,社会共享,共创社区再生环保新美学”主题活动,在五里桥社区开展饮料瓶回收行动,并联合各界社会力量,运用饮料瓶再生材料联合设计和制作成公共设施回馈给社区,旨在以具有美感、艺术性的形式让饮料瓶再生成社区环保美学的一部分,同时推动社会各界对循环经济的思考。

图片13可口可乐中国企业品牌及公关总经理王星蓉(右)与设计师蔡超恒Daker Tsoi(左)介绍伞内侧“回收我,回头见”饮料瓶回收再生设计理念

 “很荣幸能与可口可乐合作,设计这样一把独具特色的环保户外伞。伞虽小,但却能以小见大,探讨循环经济发展的大议题。我一直希望用艺术的方式推动大家对环保的关注。可持续、循环的理念应该以有趣、有创意的方式,与大自然融合,渗透到日常生活的方方面面,大到居住的建筑,小到生活中的物件。”曾主持江南智造旧区(包括五里桥街道及局门路片区)成功升级的8号桥创始人之一、时尚创建创办人蔡超恒 Daker Tsoi说道。

“我们通过环保户外遮阳伞想诠释的是重生的概念,所以它有两面,顶部可以看到银杏树叶的设计元素,里面还隐藏了一些小昆虫,代表了自然和美好。伞面外侧的设计,主要元素时黄绿主彩,昆虫和银杏叶的结合,整体体现对大自然的融合。伞面具有半透性,我们站在底下就像在树荫底下的感觉。双方合作的可贵之处,就在于拥有一个共同的理念,我们希望大家在开心地享受一瓶可口可乐的时候,也能够切实地对环境贡献一点力量。”

废旧的饮料瓶回收后重获新生,转变成挡风遮雨、自成一景的公共设施,静静的伫立于社区之中。可口可乐中国在五里桥社区的创新实践,为循环经济新模式的发展做出了有效探索和示范。


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