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小米突破高端市场靠粉丝,雷军狂撒3.7亿红包回馈初代粉

覃毅 来源:21世纪商业评论 2021-08-11
只做中低端是市场误解。

小米突破高端市场靠粉丝,雷军狂撒3.7亿红包回馈初代粉

“三年前刚做手机的小米,没有人相信我们会做到世界第二。”

预热一周后,8月10日晚,雷军站在年度演讲台上,回顾创立小米历经的艰难和低谷时刻。

2014年11月,首届世界互联网大会·乌镇峰会,雷军在回答长期战略问题时说出了小米的目标——不到十年,要成为全球第一。

彼时,苹果高级副总裁笑道:“It’s easy to say. It’s much more difficult to do.”

7年过去,就超越苹果这一点,小米实现了。

在小米手机诞生十周年之际,雷军宣布,为感恩米粉一直以来的支持,小米将以1999元红包的形式,无门槛回馈购买过第一代小米手机的初代米粉,总金额将达3.7亿元。

站在新十年节点,雷军立下新flag:小米当前的主要任务是站稳手机市场全球第二,并在三年拿下全球第一。

据Canalys等第三方研究机构报告,小米手机2021第二季度出货量达5310万,同比增长86.6%,以17%的份额超越苹果,首次排名全球第二。

据Strategy Analytics发布的最新报告,2021年第二季度,小米以1270万台的出货量、67.1%的同比增长率和25.3%的市场份额,超越三星和苹果成为欧洲最大的智能手机厂商。

2021年第一季度,小米总营收达769亿元,同比增长54.7%;经调整净利润人民币61亿元,同比增长163.8%。

凭借2020年度2459亿元的年收入,小米集团在“互联网相关行业进步最快的500强企业”榜单位列第338位,相较上一年提升84位。

放眼未来,雷军提出突破高端旗舰市场的新目标,该计划在三年前启动。

长期以来,小米被市场误解成只做中低端。雷军表示,“其实小米手机本身就从高端入手,后来我们推出面向大众市场的红米手机,这一产品系列非常成功。谁也没想到这个成功同时也极大地稀释了小米品牌。”

他认为,小米做高端也要继续坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品,“相信米粉,依靠米粉”。

主题演讲后,雷军携小米新一代高端旗舰手机小米MIX4亮相。自2019年小米MIX3发布至今,小米MIX系列已断更3年。此次以全面屏形态回归,预示着在小米10系列和小米11系列外,MIX系列成为小米冲击高端市场的又一主推产品。

与小米MIX4一同亮相的还有一系列小米品牌的高端产品:小米平板5系列、高端智能音箱Xiaomi Sound、小米电视大师77 OLED和小米电视6 OLED,以及小米首款仿生四足机器人Cyberdog工程探索版。

小米十周年时,雷军提出了“三大铁律”,坚持技术立业,2020年研发费用超过100亿元,并且在2021年计划新招5000名工程师。目前来看,小米研发端的努力成效正逐步释放,产品技术优势显现。

演讲当天,小米官宣苏炳添为其品牌代言人。可见,抵达创业里程碑的雷军,仍有十年前“雷布斯”狂奔之野望。


(编辑:江昱玢)
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