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“首届全国奥特莱斯时尚购物季”天津开幕

何己派 来源:21世纪商业评论 2021-09-18
自9月17日开启为期一个月的折扣活动。

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折上再折,奥莱正式开启了全国大促。

9月17日,“首届全国奥特莱斯时尚购物季”在京津佛罗伦萨小镇-名品奥特莱斯拉开帷幕。为期一个月的活动,共计22家奥莱运营商、逾80个奥特莱斯项目参与,包括首创奥莱、王府井奥莱、杉杉商业集团等。

购物季期间,各奥莱运营商将陆续推出不同类型的重点活动。除了线下,在阿里巴巴的本地生活线上平台,也将开辟奥莱专属版块,发售活动优惠券。50余家奥莱的现金补贴在开幕式当天,通过李佳琦的直播间引燃。

奥特莱斯主打“名牌产品+折扣”,发源自美国,2002年进入中国,最初是百货折扣店的模式,而后逐渐发展,走向餐饮+娱乐+生活的多业态复合运营。

不同运营主体、不同项目类型的奥莱,此次联合开展购物大促,在行业内尚属头一次,各龙头企业打破竞争格局,在同一项目上实现了首度聚首。

中国商业联合会奥特莱斯分会会长商秀丽,对此次大促的销售很有信心。“现在各地有疫情,大家都主张说不要出境,不要去外地,这部分消费留在哪?肯定是属地化所有的商业项目。而其中最能体现性价比,又能跟旅游结合在一起的地方,就是奥特莱斯。”

预计2021年,全国奥特莱斯行业销售总额将超1000亿元。入华19个年头,这一业态渐趋成熟,但也难免良莠不齐,甚至出现假“奥莱”。

商秀丽认为,能做到连锁化经营同时兼顾品质的真正的奥莱龙头,国内有6家,王府井、首创等六大集团的奥莱业态,在中国市场的市场份额加起来能占到60%,且仍在不断扩张,未来,奥莱业态会越来越向头部集中。“奥莱是个业态,不是某一个品牌,叫奥特莱斯的店铺很多,但能够叫小镇,能做成品质化的,还是非常有限的,全国能捞出100个就不错了。”

“我们行业里公认的说法是,如果你能开购物中心,能开商业综合体,可能是个大学水平,或者是硕士水平。如果你能开奥特莱斯,才能拿博士水平。”

商秀丽认为,这个行业对需要多元化复合型人才,要懂时尚、商业、营销、旅游,以及跟地方政府打交道和处理公共关系等,这既是中国奥莱发展的挑战,也是机遇。

“奥莱这个业态是很国际化的,中国优秀的奥特莱斯企业,肯定有机会走出去。”商秀丽透露,已有来自越南的企业找过来,希望引荐国内奥特莱斯运营商前往越南投资。


(编辑:钟黛)
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